同仁堂代表是清朝的養生文化，如何將前朝留下的養身精髓變成有系統的規模？必須用現
代的行銷手法與經營概念來顯現，把中草藥養生提昇到世界級水準！
來自大陸的北京同仁堂，在台灣航業公司謝修平引進下，今年初於台北長春路、松江路口
附近正式開張了，同仁堂以普及化的「精緻養生」路線為主軸，希望能將養生文化推進台灣
人的生活習慣當中。
囿於藥政法限制，北京同仁堂生產的成藥並不能在台灣販售，傳統中藥店裡，針灸、把脈
、抓藥等醫療行為在這裡也不能出現，台灣的同仁堂販售什麼？
同仁堂總經理陳丁榮表示，北京同仁堂延續大清三百年所流傳下來的獨門養身配方，除保
養必備的燕窩外，還有台北自行研發，由天津山渣製成，強調去脂功能的山渣露、山東棗
──金絲棗所煨的雪蛤，以及近來紅得發紫，慈禧太后的御用品-紅景天美人皂等。
＠分類定價策略
很多人擔心中國大陸的藥材來源品質有問題，同仁堂總經理陳丁榮表示，消費者其實不必
擔心，中國藥材講究以形補形，每樣東西都有性狀去驗證它，想造假也假不出來。
他進一步強調，在中國有所謂的三大藥材市場，依傳統規則，三大藥市在年後農曆正月擇
日開市，但三大藥材市場間長久以來有個不成文的默契，就是大家都得等到同仁堂來了之後
，才能開市，同仁堂不來，就不開市。
除藥材市場給的禮遇保證外，凡由同仁堂所認定的藥材本身，也都是經過中國國家級藥師
的認證，任何產品都得依照程序，經過檢驗才准放行，「這裡代理進來的產品，都是同仁堂
已經驗證過的東西，」他說。
「很多傳統藥材價格不一而定，主要是因為品質標準沒人訂，」陳丁榮進一步以人參為例
，韓國將高麗蔘發揮的很極致，事實上高麗蔘原是中國的東西，只是到了韓國後被分級，品
質畫分出來了，價格就有了依據，有了這套標準，自然而然，高麗蔘能在全世界賣得好。
「事實上，大陸的『野山蔘』才叫做真正的人蔘，因為整個人字型都出來了，人蔘要有人
型才叫做人蔘，一般高麗蔘屬溫補，西洋蔘則是涼補，」他遺憾地說，可惜大陸沒將人蔘分
類，因此，如何把產品的品質建立起來變得很重要。
同仁堂整理出來一套系統，將野生人蔘依其人形劃分出一套五形標準，品質好壞，端看五
形裡缺哪幾型。
「這樣的標準，等於把中國古代的藥材，用現代化的手法分級出來，」陳丁榮自信的說，
如果賣的不是真人蔘，也不敢把這東西秀出來吧；此外，同仁堂一律採明碼明價，完全不像
從前藥舖的做法，得隨時詢問價格。

＠中國的維他命
根據WHO所做的調查，全球「亞健康」人口占約80%～90%左右。陳丁榮說，所謂「亞健康」
對中國人來說，就是氣血不順，有隱疾自己不知道，或根本檢查不出來，例如經常偏頭痛
、疲勞、不舒服等，但沒任何症狀，西醫也檢查不出來。
「現在是春天，主要就是補肝。」他表示，平常肝有問題的人，在這季節裡，就要特別注
意去照顧自己的肝了，因為春天是萬物欣榮的開始，每人體質不同，就要用不同方式去調理
養身，同仁堂這套養生配方自古流傳。
他表示，每一年的第一季，就是野山人蔘品質最好的時候，可以用來幫助身體進行除舊佈
新的調理。中國強調人蔘的珍貴，乃因其以形補形。長白山區、冰天雪地的地方，這些蔘可
以存活個二、三十年，自有它生存的道理，這個環境所生長孕育出來的體質，才能讓人形完
整地生長出來。
至於養身，有如加、減、乘、除原則，在大家熟悉的概念裡，都認為人蔘是用來補虛氣，
但其實不盡然，從過去的資料、清朝留下的舊醫書中，都說人蔘能洩虛火。
他提到，很多中草藥中營養成分高，但沒人去開發。像大漠裡的「沙棘」，生存力強，內
含的維他命是最豐富的，尤其維他命C部分，是奇異果的七倍，但這東西如何將它具體地推廣
出去，正是同仁堂需要構思的地方。
據了解，「沙棘」是元世祖忽必烈時所留下，因為打戰沒辦法帶太多糧食，馬匹吃了野地
上的沙棘後，皮膚變得很有光澤，大家才發覺這東西的營養價值。

陳丁榮認為，中國幾千年的歷史下來，關於養生的偏方、藥材食材非常多，資源也很豐富
，但需要有人進行整合與開發，同仁堂想要進駐這塊領域，將它發揚光大。






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