【聯合報╱記者褚姵君／台北報導】

「老闆，我要買白歆惠在『命中注定我愛你』裡面背的那個包包！」這就是
置入性行銷的功效，讓商品在明星加持下更具銷售賣點，也因為效果確實很
好，掀起精品置入偶像劇的風潮。包括萬寶龍、FENDI、BV、豪雅表以及
CELINE等，紛紛置入收視正夯的「命中注定我愛你」，以及由F2言承旭、仔
仔掛帥主演的「籃球火」、「痞子英雄」，搶攻年輕族群市場。

「痞子英雄」 BV編織羅馬包

在蔡岳勳偶像劇「痞子英雄」中，女主角陳意涵隨身拎的白色包包，大有來
頭，是BV編織羅馬包，一個要價10萬9,100元，比她的片酬還要貴。

借來這麼一個尊貴的包包，漂亮歸漂亮，負責借包的工作人員Minmin卻鬧出
不少笑話。她說：「為了要保護那個包包，我在現場超級緊張的。」有次她
從劇本上知道某場戲包包會被放在桌上，她立刻要工作人員事前把桌子擦乾
淨，且在底下墊東西。

除了BV包，「痞」劇還與豪雅表合作，劇中仔仔、張鈞甯、陳意涵與趙又廷
都戴豪雅表出場，Minmin笑說：「因為警察突擊行動時要對時間。」這4支
表每支都超過10萬元，其中豪雅表出新款時，還立刻送到現場請仔仔換表戴。

BV與豪雅表都坦言，這些商品供劇組拍照，說好都是「借」，因此要歸還，
且不能損毀，BV公關直言：「忍受損毀的尺度是零。」但劇組拍戲會遇到的
狀況難料，一般而言，假使商品受損，雙方會協議一個打折的價錢，由劇組
買下。劇組當然也會盡可能小心，像「痞」劇只要拍動作場面，演員就全不
戴表上陣。

妙的是，儘管品牌都希望商品能「完璧歸趙」，但有時越有偶像配戴的痕跡
，該商品卻變得更搶手。

「放羊的星星」 萬寶龍手鍊

例如萬寶龍之前與偶像劇「放羊的星星」合作，借林志穎戴一條手鍊，戲殺
青後手鍊還回來，萬寶龍表示：「整個慘不忍睹，因為流汗太多，髒到不行
，連請專家整理也沒辦法。」沒想到，竟然有很多粉絲，打電話到萬寶龍，
指名要買小志戴過的同一條手鍊，原本只要幾千元的手鍊，粉絲出價破萬，
可惜萬寶龍有嚴格的規定，商品若損毀就不能售出，令這位粉絲抱憾而歸。

「命中注定我愛你」配飾熱門

明星加持讓置入性行銷讓商品大賣，掀起精品置入偶像劇的風潮。

接著萬寶龍又跟「命中注定我愛你」合作，因為「命」劇的高收視，劇中白
歆惠背的包包、阮經天與陳喬恩的定情物等，都成為市場搶手貨。萬寶龍坦
言，以前大家都只知道萬寶龍做筆，雖然偶像劇的觀眾族群並不是精品族群
，但卻可以快速拓展知名度，比較低價的銀飾商品也很適合年輕人配戴。

【2008/07/19 聯合報】
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