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中國動漫的躁動與出發
2007年02月13日 06:58
孫冉


　　「急功近利」在二○○六年動漫界表現得尤為明顯：
　　各地瘋狂擴建動漫基地，
　　舉辦動漫展，
　　以及其中動漫從業人員的浮躁心態。


　　每年一月末，都有近二十五萬人，從三十多個國家來到法國一個只有
三萬人口的小鎮安古蘭，參加全球最大的漫畫展。其中有大約一○○○名
漫畫家，六五○○名專業人士。中國的漫畫作者從去年開始加入了這一行
列。

　　當青年漫畫作者郭競雄獲法國漫展大獎，並簽下高達百萬的出版合約
時，很多苦苦支撐多年的國內漫畫作者似乎看到了這個行業的光明未來。

　　今年的安古蘭漫展，中國人的面孔明顯增多了。在此前，法國小潘出
版社已經陸續把近四十位中國漫畫家的作品引進到法國。不過他們並未受
到預想中的特別禮遇。

　　在這個世界最大的漫畫交易平臺，中國漫畫作者零星地簽售作品，而
最後能與國外出版社簽下合約的卻寥寥無幾。

　　以安古蘭漫展為跳板走出去的發展熱潮，遭遇了現實的冷淡。

▌動漫作者的機會來了？

　　「法國人對中國的漫畫作品並不是太在意，畢竟每年都會有很多亞洲
的作品被引進，而多是曇花一現，沒有可以被人記住的標誌性作品。主要
原因是作品缺乏內涵。」郭競雄告訴記者。

　　二○○六年，關於動漫的一系列政策前後出臺，讓中國動漫工作者度
過了喧囂且充滿希望的一年。而海外的冷遇再次讓急速發熱的頭腦冷靜下
來，原創能力薄弱的硬傷，仍然沒有改變。

　　郭競雄的二○○六年主要在做兩件事：完成法國太陽出版社的漫畫合
約，轉向動畫和影視領域做人物造型。他基本不再接多年來賴以生存的插
畫工作，也越來越不考慮市場的問題，因為，多年來盜版與出版社總是拖
欠稿費讓他對市場已經極度失望。

　　在國內與一些名導演合作做些高端的造型設計工作，這種在國外已經
發展成熟的類似概念設計師的工作，正是郭競雄日後要在國內發展的方向
。他很重視這樣的好機會，「造型設計比畫漫畫輕鬆很多，回報也高出好
幾倍。」

　　二○○七年，他又與法國出版社簽了幾個合同；另外，他還摩拳擦掌
想去美國國際漫畫節碰碰運氣。

　　比起郭主動放棄國內市場，已在動漫界出道十多年的姚非拉，在二○
○六年卻是在大力開拓國內市場。

　　去年年初，他成立多年的工作室升級成為公司，這對他意義非凡：「
之前大家都是散兵遊勇，現在實力和規模都有所提高，創作和生產也開始
按正規的環節來走」。他將公司的發展路線定為：打造明星漫畫家，提出
漫畫新概念。

　　二○○六年姚非拉的公司與漫友文化聯手，將獲得第二屆金龍故事漫
畫金獎的豬樂桃，以「美女漫畫家」的宣傳語打造為漫畫明星。如今豬樂
桃的曝光率已經接近娛樂明星，而她的作品《瑪塔》已經發行。

　　姚非拉還頻繁地與各級政府部門、行業協會接觸，一個月都有好幾次
。他樂於參與這樣的活動，因為感覺許多行業不規範的問題就是源自過去
與決策層溝通不暢。他想為同行們嘗試一條發展之路來。

　　國內漫畫出版市場一直被漫畫作者抱怨，對此，漫友文化研究所所長
的馬桂林認為主要原因還是出版平臺太少，出版機構介入不多。二○○六
年漫畫出版的突破集中體現在：出版品種和發行量開始上漲。

▌動畫片，多量少質

　　湖南宏夢卡通在二○○六年獲得了三個第一：原創動畫年產量全國第
一；三部優秀動畫片《虹貓藍兔卡通天地》、《虹貓藍兔七俠傳》、《奇
奇顆顆曆險記》獲得廣電總局的推薦，包括央視在內的全國六○○多個電
視臺播出。

　　而有數據表明，他們與製作《藍貓三千問》的三辰卡通集團，在二○
○六年的年產量達到了二萬分鐘，佔了全國四分之一的動畫片產量。中國
動畫協會秘書長龔建英告訴記者，對於上海美術電影廠來說，每年製作幾
千分鐘就已經相當不易了。

　　成立於二○○四年五月的湖南宏夢卡通，是政府扶持動漫領域發展政
策出臺的催生物。創始人王宏和賀夢凡是導演和編劇出身，把做影視的經
驗帶入了動畫製作中。他們認為一個好故事是動畫片打響的關鍵。四十多
個人的編劇隊伍，每天講解編劇技巧，並討論故事的編排和走向。

　　不到三年的時間，宏夢已經推出兩部獲得市場認可的動畫片──《虹
貓藍兔七俠傳》、《奇奇顆顆曆險記》，圖書銷售也因此突破了一五○○
萬冊。從這個角度來說，這兩部作品已經開始贏利。

　　二○○六年五月底，他們獲得了全球最大的風險投資基金之一、美國
紅杉資本七五○萬元的風險資金，宏夢卡通打算利用這筆錢來做衍生產品
的開發；在上海專門成立產業公司，並在全國建立銷售網路，涉及兒童所
有的領域，從玩具到食品到藥品。宏夢卡通的副總裁毛恒新告訴記者，產
業運作，是國內動畫發展的第二階段，是另一個發展大頭，也是他們二○
○七年發展的重點。

　　自二○○四年以來的一系列扶持動漫產業政策的出臺，以及播放需求
量的激增，使得大量民營資本的動畫公司的介入，他們分佈在全國授牌分
佈各個大小城市的十五個動漫基地。

　　中國動畫協會秘書長龔建英認為，二○○六年這些動畫公司從數量上
的突破很大──全國八萬分鐘，比二○○五年增加了一倍。但因為品質不
穩定，除了屈指可數的幾部外，很多片子能否走入市場還存在問題。

　　不少動畫公司只想做高成本大製作的動畫片，想通過一部片子就打響
；一些影視界的名導開始介入動畫領域。許多浮躁的投機現象比比皆是。

▌一個城市的文化夢想

　　如今，許多城市都在大力發展自己的動漫業，往往是採取由地方政府
牽頭再與企業合作的方式。而走到最前面的是杭州，不僅建立了一套發展
體制，而且政府的投入在全國也難有城市可以比肩。

　　杭州是全國最早建立動漫基地的城市之一。二○○四年底，國家廣電
總局批准「國家動畫產業基地」和「中國美院動畫教學研究基地」落戶杭
州高新區。杭州市動漫遊戲產業領導小組辦公室副主任王建告訴記者，當
時浙江省領導考慮是建立文化大省，杭州是文化名城，要打文化牌，可以
依託動漫產業這個抓手來推動建設文化大省的構想。

　　二○○五年，首屆杭州國際動漫節，展館面積達二萬平方米，杭州市
政府投入二○○○多萬元。

　　二○○六年，經浙江省領導及杭州動漫辦的多方努力，第二屆國際漫
畫節再次花落杭州。展館面積翻了一番達到四點六萬平方米，投入四○○
○萬元。

　　展館所在的濱江區屬於杭州市開發區，不但租了樓免費給企業入住，
還有每年二○○○萬元的播出獎勵。杭州市政府對動漫產業的期望也很大
，不但制定了十八條鼓勵政策，還從二○○五年開始每年投入不少於五○
○○萬元，作為動漫產業扶持基金。按當時規劃，五年後，杭州市動漫相
關產業產值將達到一八○個億元。

　　現在看來，這個目標訂得有些高了。二○○五年，杭州動畫片的產量
達到了八千分鐘，佔全國總產量的四分之一。二○○六年的產量，一萬一
千分鐘，而這一年全國總產值是八萬分鐘。杭州動漫辦打算，從今年開始
重點扶持原創動漫的製作，併為此投入六○○萬元的獎勵基金。

　　北京、上海、廣州、深圳、湖南等城市都在努力發展自身的動漫產業
，把城市的發展與文化和旅遊結合起來，提升和拉動當地經濟的發展。

　　綜觀二○○六中國動漫，北京電影學院動畫學院孫立軍的突出感覺是
：大家都想一夜之間成為動漫強國，以為這是一個可以快速致富的過程。
各地都在緊鑼密鼓加大投資，但過於盲目。

　　「急功近利」四個字，在二○○六年的動漫產業表現得尤為明顯。

　　「二○○七年將是燦爛的一年，投資人更理性，製作人更激情，更多
的民營資本介入，更多鮮活的案例會出來。有成功的亦有失敗。」孫立軍
說。（來源：中國新聞週刊）


原始新聞連結
http://big5.ce.cn/kjwh/ylmb/dmdd/200702/13/t20070213_10408241.shtml　　

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