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九禾(亞世)接手誠泰，進軍台灣職棒，消息傳出來已經半個月，眼見職棒
即將開打，卻到現在都還沒敲定隊名，看來，是卡著「冠名權」的問題。

九禾雖早早決定吉祥物為龍，但對於隊名，遲遲未定，並表示不排除由贊
助的企業取得冠名權。惟聯盟方面，根據中時1月31日的報導：「有常務
理事認為，如此等於是回到前那魯灣時代，會因隊名不時變更而降低球迷
的認同感，不希望亞世再以此模式經營龍隊。而九禾是否符合中華職棒「
一隊一公司」經營理念，是最後臨門一腳的關鍵。」

如果新聞屬實，實在教人遺憾。

當年中華職棒之所以會提出「一隊一公司」的理念，主要是反對那魯灣「
多隊一公司」的經營方式，目的是為削減那魯灣併入中職的球隊數目，來
保障中職球隊的權益不被稀釋，可說泰半是商業利益的考量。姑且不論這
種想法正確與否，這和目前的「一隊兩公司贊助」完全是相反的情形，何
來「等於是回到那魯灣時代」的說法。

何況，冠名贊助，並不涉入經營，更和「一隊一公司」沒有關係。否則，
中職每一隊都有或多或少的贊助商，豈不都成了「一隊多公司」。

至於隊名不時變更，會不會降低了球迷的認同感，我想該由出售冠名權的
公司，自行來評量。因為措施不得宜，經營成效不佳，損失最大的，還是
該公司自己。中職各隊這些年來做了不少降低球迷認同感的事，似乎也不
見他隊出來講話吧？何以對九禾，標準突然就提高了？

運動以出賣冠名的方式來尋求贊助，早已行之有年，方式更是琳瑯滿目。
大聯盟的球場冠名權，動輒一賣就是一二十年，上億美金。KONAMI公司贊
助亞洲職棒大賽三年九億日圓取得盃賽的冠名權，我們才有La New在KONAMI
CUP的精采表現可以看。大陸甲A足球聯賽幾乎每支球隊都出售了他們的冠
名權，比如天津康師傅隊。還有我們更熟悉的明基新浪獅隊，更是贊助企
業與經營者同時冠名的好例子。

所以，誰說球隊不能賣冠名權？

冠名企業出資，所企圖的利益是增進企業形象、增加品牌知覺，而非尋求
支持。出售冠名的公司獲得資源，去經營球隊，它的所作所為，才是球迷
支持與否的標的。假設今天味全取得九禾的冠名權，九禾經營的好，味全
得到曝光率，九禾龍隊則得到球迷的支持。九禾經營的不好，味全只是利
益微薄，九禾龍才是不被認同的對象。所以，冠名球隊，與球迷認同度的
影響其實是有限的。

讓我們把名字擺在眼前看看，台北味全亞世龍，過幾年換成台北鴻海亞世
龍，球迷真的會流失嗎？

聯盟不僅應同意出售冠名權，更應研究一下如何爭取冠名贊助。尤其是職
棒各隊陸續已有了二軍，明年二軍比賽場次又要大幅增加，過去體委會因
代訓球員有役男身份，似乎並不同意二軍冠名。現在既然連代訓球員都有
意開放打一軍了，只要條件設定清楚，比如冠名收入應用在二軍營運上，
二軍冠名應該是可以先做的。

台灣職棒產業低迷不振，有企業願意進場投資，應該是求之不得。受贊助
者取得資源，把賽事辦得更好，把餅做大，總比永遠看著眼前的市況，量
入為出好。如果出售冠名權，能讓九禾長長久久經營下去，不是比過幾年
又換一家公司更能得到球迷的認同、對中職也更好嗎？

對於國內職棒產業，老球團的專業程度理當勝過新血。不過新球團不受過
往經驗的束縛，或許更能走出長久的困境，開創新局。La New劉老闆把熊
隊經營的有聲有色，就是一個最好的例子。就算理念不同，何不敞開胸懷
讓人做做看？


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圖片：大聯盟魔鬼魚主場，冠名純品康納球場(Tropicana Field)。

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〒作者：SolarMax      來自：140.115.34.225
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